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„Wahlkampf findet heute auf verschiedenen Kanälen statt. Erfolgreich sind die, welche eine moderne Strategie verfolgen und geschickt bewährte Offline-Methoden mit den Techniken des modernen Online-Wahlkampfs verbinden.“

Luzi Stadler

Erfolgreicher Wahlkampf

Wie sieht eine politische Kampagne heute aus? Wie gewichtet man Online- und Offline-Aktivitäten? Welche kritischen Punkte sollte man beachten, wo drohen Gefahren für den Ruf des Kandidaten – und wie geht man mit ihnen um?

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Politische Kampagnen

In diesem gratis Online-Buch erfahren Sie alles Wissenswerte über politische Kampagnen und lernen einiges über die verschiedenen Instrumente des Online- und Offline-Wahlkampfs.

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  • 14.1 Übersicht der Wahlkampf Instrumente mit Aufwand, Kosten und Nutzen

    Aufwand: gross Kosten: gross Nutzen: gross Zeitraum: durchgehend, ab 12 Monate vor der Wahl Aufwand: klein Kosten: mittel Nutzen: mittel Zeitraum: durchgehend, ab 6 Monate vor der Wahl Aufwand: mittel Kosten: klein Nutzen: mittel Zeitraum: durchgehend Aufwand: mittel Kosten: klein Nutzen: mittel Zeitraum: durchgehend Aufwand: [...]

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

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2. Was ist eine gute politische Kampagne in Zeiten von Social Media?

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3. Politik und Social Media

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4. Wahlkampf-Vorbereitung

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5. Wahlplakate

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6. Wahlflyer

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7. Gelungene Portraitfotos

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8. Ihre Wahlkampf-Website

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9. Social Media

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10. Google Ads

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11. Medienarbeit

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12. Fake News

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13. Guerrilla-Marketing für politische Kampagnen

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14. Wahlkampf Instrumente (Online und Offline)

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15. Spenden

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16. Wahlkampfplattformen

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17. Wahlkampf-Tipps

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18. Sprache und Auftreten

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19. Kurz vor der Wahl

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Glossar

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Inhalte

In unserem grossen Wahlkampf Buch finden Sie zahlreiche wichtige Hinweise und Tipps, wie Sie Ihre Kampagne noch erfolgreicher gestalten können.

1. Einleitung

Wie sieht eine politische Kampagne 2019 aus? Wie gewichtet man Online- und Offline-Aktivitäten? Welche kritischen Punkte sollte man beachten, wo drohen Gefahren für den Ruf des Kandidaten – und [...]

3.1 Über Social Media in der Politik

Social Media verändert die Kommunikation und die Art, wie wir Informationen und Meinungen aufnehmen – ob in der Politik oder jedem anderen gesellschaftlichen Raum. Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram [...]

3.4 Was ist Social Media überhaupt?

Social Media meint den kompletten Ansatz, wie Menschen im Internet miteinander kommunizieren und wie mit Inhalten umgegangen wird. Social Media ist mehr als nur Facebook. Auch ein Blog oder [...]

3.5 Social Media und die Politik: Kontrollverlust

Die grundsätzliche Erwartungshaltung von Menschen im Zusammenhang mit Social Media ist für viele Politiker noch ziemlich ungewohnt. Sie sind es gewohnt, Reden zu halten und Pressemitteilungen zu veröffentlichen. Ein [...]

3.6 Wenn das Internet nur für den Wahlkampf genutzt wird

Grundsätzlich umdenken müssen Parteien, Bundestagsabgeordnete, Landtagsabgeordnete und andere Politiker auch in anderer Hinsicht. Früher wurde Öffentlichkeitsarbeit und Werbung vor allem periodisch innerhalb von Wahlkämpfen gemacht. Dazwischen hat man sich [...]

4.1 Ausgangslage analysieren

Bevor Sie in den Wahlkampf starten, müssen Sie die Ausgangslage erst gründlich analysieren. Dazu gehört neben einer Selbstanalyse auch eine Umfeld- und Konkurrenzanalyse. Machen Sie sich schon zu Beginn [...]

4.2 Selbstanalyse

Als Methode für die Selbstanalyse bietet sich beispielsweise die SWOT-Analyse an. Diese Methode hilft Ihnen dabei, die eigenen Stärken, Schwächen, Chancen, Gefahren und Ziele zu erkennen. Durch einen einfachen [...]

4.3 Konkurrenzanalyse

Die Konkurrenzanalyse darf bei den Vorbereitungen nicht fehlen. Zumindest Ihre größten Konkurrenten sollten Sie im Auge behalten. Es empfiehlt sich, analog zur Selbstanalyse auch für die direkte Konkurrenz eine [...]

4.4 Strukturanalyse

Tragen Sie anhand einer Strukturanalyse Fakten zusammen, welche eine bessere Einschätzung der politischen Situation zulassen. Erheben Sie folgende Angaben, um ein umfassendes Bild der Ausgangslage zu erhalten oder versuchen [...]

4.5 Wahlkampf-Zeitplan

Es ist wichtig, den Wahlkampf frühzeitig zu planen und zum richtigen Zeitpunkt zu starten. Je unbekannter der Kandidat ist, desto früher sollte dieser nominiert werden. Nur so bleibt genügend [...]

4.6 Wahlkampforganisation

Es lohnt sich für jede Kampagne, eine für den Wahlkampf angemessene Wahlkampf-Kommission aufzubauen. Die Wahlkampf-Kommission besteht in der Regel aus einzelnen Mitgliedern der Partei und aus mindestens zwei externen [...]

4.7 Wahlkampf Budget

Ein angemessenes Budget wirkt sich in der Regel positiv auf den Ausgang einer Kampagne aus. Entscheidend ist aber nicht die Höhe der eingesetzten Mittel, sondern wie effizient diese eingesetzt [...]

4.8 Positionierung / Zielgruppe

Auf Basis einer langfristigen Gesamtplanung der Kampagne sollten Sie ein spezifisches Themensetting ausarbeiten. Hier sollten sie vor allem auf die Aktualität, aber auch auf die Perspektiven, Möglichkeiten und die [...]

4.9 Strategie

Während eines Wahlkampfs stehen die wichtigsten Ressourcen – Zeit und Geld – in den allermeisten Fällen nur beschränkt zur Verfügung. Deshalb sind die vorhandenen Ressourcen mit Hilfe einer (Wahlkampf-)Strategie [...]

4.10 Erfolgreiche Wahlkampf-Botschaft

Bevor Sie sich eine Wahlkampf-Botschaft überlegen, empfehlen wir Ihnen zuvor die Ausgangslage gründlich zu analysieren. Anhand einer tief gehenden Analyse bildet sich die richtige Botschaft häufig wie von selbst [...]

4.11 Tonalität Offline versus Online

Während Offline, auf Flyern, in offiziellen Pressemeldungen und Ihren Materialien Ihre Botschaften nüchtern und sachlich transportiert werden müssen, wenn auch mit ansprechender persönlicher Wärme garniert, können Sie online in [...]

5.1 Wirksame Wahlplakate

Als Einstimmung sollten Sie folgenden Artikel über gelungene und weniger gelungene Plakate aus der Baseler Zeitung lesen. Hier können Sie einige gute Hinweise mitnehmen: https://www.bzbasel.ch/basel/basel-stadt/grafikdesigner-analysiert-wahlplakate-mit-scharfer-zunge-130621304 . Plakate erinnern daran, [...]

5.3 Bau von Plakatständern in Eigenarbeit

Benötigtes Material Hier finden Sie nun eine eine Anleitung zum Bau von kompletten Wahlplakaten auf Plakatständern in Eigenregie. Sie erfahren, wie Plakatständer gebaut werden und wie Sie die Plakate [...]

5.4 Wildplakatierung

Die Wildplakatierung ist die kostengünstige Variante zu einer kommerziellen Plakat-Kampagne. Dabei werden Plakate an ausgesuchten öffentlichen und privaten Orten angebracht. Damit es nicht zu Ärger kommt, sollten Sie vor [...]

5.5 Rechtliches zur Plakatierung

Grundsätzlich dürfen Plakate angebracht werden, doch ist die Anbringung bewilligungspflichtig. Politische Werbung als Strassenreklame ist ausserorts grundsätzlich erlaubt, wenn die Verkehrssicherheit nicht beeinträchtigt wird. Auch politische Strassenreklamen können bewilligt [...]

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