1. Einleitung
Wie sieht eine politische Kampagne 2019 aus? Wie gewichtet man Online- und Offline-Aktivitäten? Welche kritischen Punkte sollte man beachten, wo drohen Gefahren für den Ruf des Kandidaten – und wie geht man mit ihnen [...]
2. Was ist eine gute politische Kampagne in Zeiten von Social Media?
Social Media ist für alle, die sich mit dem Thema Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Kommunikation beschäftigen, nicht mehr wegzudenken. Eine gute Öffentlichkeitsarbeit wird nicht gelingen, wenn nicht die wesentlichen Kanäle der Kommunikation unserer Zeit genutzt [...]
3.1 Über Social Media in der Politik
Social Media verändert die Kommunikation und die Art, wie wir Informationen und Meinungen aufnehmen – ob in der Politik oder jedem anderen gesellschaftlichen Raum. Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter, Webseiten und Blogs [...]
3.2 Politische Öffentlichkeitsarbeit funktioniert anders
Ich beschäftige mich seit vielen Jahren mit der Frage, wie Parteien und Politiker im Internet erfolgreich sein können. Politik funktioniert mit seinen Botschaften dabei etwas anders und ist mit einem Unternehmen nur schwer zu [...]
3.3 Die grössten Unterschiede der politischen Öffentlichkeitsarbeit sind:
Wir möchten nicht etwas verkaufen, sondern müssen Menschen von den Inhalten und Werten einer Partei und der Vertrauenswürdigkeit von Politikerinnen und Politikern überzeugen. Politiker und Parteien haben meistens deutlich weniger finanzielle Mittel und Ressourcen [...]
3.4 Was ist Social Media überhaupt?
Social Media meint den kompletten Ansatz, wie Menschen im Internet miteinander kommunizieren und wie mit Inhalten umgegangen wird. Social Media ist mehr als nur Facebook. Auch ein Blog oder eine Webseite kann Social Media [...]
3.5 Social Media und die Politik: Kontrollverlust
Die grundsätzliche Erwartungshaltung von Menschen im Zusammenhang mit Social Media ist für viele Politiker noch ziemlich ungewohnt. Sie sind es gewohnt, Reden zu halten und Pressemitteilungen zu veröffentlichen. Ein direkter Dialog findet normalerweise maximal [...]
3.6 Wenn das Internet nur für den Wahlkampf genutzt wird
Grundsätzlich umdenken müssen Parteien, Bundestagsabgeordnete, Landtagsabgeordnete und andere Politiker auch in anderer Hinsicht. Früher wurde Öffentlichkeitsarbeit und Werbung vor allem periodisch innerhalb von Wahlkämpfen gemacht. Dazwischen hat man sich mit Pressearbeit begnügt und ansonsten [...]
3.7 Bringt Social Media für die Politik überhaupt etwas?
Regelmässig stolpere ich im Internet über angebliche Studien, die belegen sollen, wie gering der Einfluss von politischen Aktivitäten in den Sozialen Medien ist. Der Tenor ist oft: Social Media in der Politik bringt nichts! [...]
4.1 Ausgangslage analysieren
Bevor Sie in den Wahlkampf starten, müssen Sie die Ausgangslage erst gründlich analysieren. Dazu gehört neben einer Selbstanalyse auch eine Umfeld- und Konkurrenzanalyse. Machen Sie sich schon zu Beginn weg klar, dass Sie nicht [...]
