Eine Facebook Fan-Page ist für eine erfolgreiche Online-Kampagne praktisch unverzichtbar. Gegenüber dem persönlichen Facebook-Profil bietet eine Fan-Page einen entscheidenden Vorteil. Beiträge können beworben werden. Facebook bieten Ihnen diverse Ad-Pakete und Sie sollten sich diese im Vorfeld genauer anschauen. So kann man durch den Einsatz von finanziellen Mitteln einen grösseren Kreis von potentiellen Wählern erreichen.
Bevor Sie mit Ihrer eigenen Fan-Page starten, sollten Sie einige Freunde und Bekannte zu einem Facebook-Team rekrutieren. Betreiben Sie Ihre Fan-Page nach Möglichkeit nicht allein. Ein Team aus Freunden oder Wahlkampfhelfern sollte Ihre Seite betreuen und mit Ihnen zum Erfolg führen. Suchen Sie sich dafür dezidiert auch Menschen unter 35 Jahre, fragen Sie Ihre Kinder, falls Sie Kinder zwischen 16 und 30 Jahren haben. Das Team sollte:
- Beim Erstellen der Beiträge helfen – ggf. den Ton korrigieren
- Pikante und verletzende Kommentare im Kommentarbaum beantworten, so dass Sie aus der Schusslinie sind und nicht direkt reagieren müssen
- Die Beiträge als erstes mit einem „Gefällt-mir“ versehen, sie fungieren als Türöffner, dass auch weitere Personen Ihre Beiträge lesen und auf sie reagieren
- Beiträge auf weiteren, eigenen Facebook-Profilen teilen oder sie in Gruppen stellen
- Ihre Beiträge von Zeit zu Zeit kommentieren
Jeder kann gratis eine eigene Facebook Fan-Page eröffnen. Die Fan-Page ist in der Regel sofort öffentlich einsehbar. Danach steht es jedem Facebook Mitglied frei, die Fan-Page mit einem „Gefällt-mir“ zu markieren und so Ihren Beiträgen folgen. Erstellen Sie nun im Namen dieser Fan-Page einen neuen Beitrag, wird dieser allen Personen angezeigt, welche die Seite mit „Gefällt-mir“ markiert haben. Je mehr Personen die Seite markiert haben, desto grösser ist die Reichweite Ihrer Beiträge. Gegen Bezahlung kann diese Reichweite erhöht werden, so dass Beiträge auch denjenigen Personen angezeigt werden, welche die Seite nicht mit „Gefällt-mir“ markiert haben. Da hier Facebook aber die Beiträge als „gesponsort“ markiert, ist diese Reichweite nicht ganz so effektiv.
Die Seite sollte optisch mit der restlichen Kampagne abgestimmt werden, als Foto kann beispielsweise das Kampagnenfoto eingesetzt werden. Das Cover-Bild soll in Anlehnung an das Wahlkampfplakat gestaltet sein, dort kann auch die gekürzte Wahlkampf-Botschaft platziert werden.
Wenn Sie oft pointierte Beiträge veröffentlichen, können Sie mit Reaktionen der Facebook-Mitglieder rechnen. Handelt es sich um Gefällt-mir Angaben, müssen Sie nicht weiter darauf reagieren. Werden Kommentare erstellt, müssen Sie wahrscheinlich darauf antworten. Beim Beantworten von Kommentaren beachten Sie bitte folgende Hinweise:
- Beantworten Sie Kommentare möglichst zeitnah
- Lassen Sie sich nie auf lange Diskussionen ein
- Sie müssen nicht immer das letzte Wort haben
- Reagieren Sie nicht auf Beleidigungen und Provokationen oder löschen Sie diese ganz einfach
- Sperren Sie Personen von Ihrer Fan-Page aus, von denen Sie wiederholt beleidigt oder provoziert werden
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