• Wir möchten nicht etwas verkaufen, sondern müssen Menschen von den Inhalten und Werten einer Partei und der Vertrauenswürdigkeit von Politikerinnen und Politikern überzeugen.
  • Politiker und Parteien haben meistens deutlich weniger finanzielle Mittel und Ressourcen als Unternehmen. Sie machen keine „Gewinne“, sondern sind vielfach auf Spenden angewiesen, die strengen Regularien unterliegen.
  • Menschen, die an politischen Kampagnen mitarbeiten, sind anders: Es gibt weniger hauptamtliche Mitarbeiter, dagegen aber viele Ehrenamtliche. Sie tun ihre Arbeit aus innerer Überzeugung, und so muss mit ihnen völlig anders umgegangen werden, als das in einer Marketingabteilung in einem Unternehmen üblich wäre.
  • Die Menschen, die wir überzeugen wollen, sind leider gegenüber der Politik viel weniger aufgeschlossen, als gegenüber kommerzieller Werbung. Viele Menschen sind sogar regelrecht misstrauisch.

Diese zusätzlich nötige Überzeugungsarbeit, der Anspruch an die Authentizität des Politikers und die geringeren finanziellen Mittel – all das führt dazu, dass es in der Politik anderer Marketingstrategien bedarf und die Umsetzung anders organisiert werden muss, als es in der kommerziellen Werbung der Fall ist.