Instagram ist ein ausschliesslich bildorientiertes Medium. Ein gutes Foto ist meist eine Mischung aus professioneller Bildkomposition, guter Belichtung und dem Anschein, es sei ein Schnappschuss – und einer emotionalen, aber nicht anbiedernden Ansprache der Follower. Schildern Sie die Situation oder einen Kommentar zu einer Situation in 2-3 Sätzen. Fügen Sie dann mindestens 5 Hashtags bei. In Perfektion kann man dies bei den Beiträgen von Michelle und Barack Obama betrachten, die ihre globale Bekanntheit seit dem Ende der Präsidentschaft in medialen Einfluss verwandelt haben – und gerade an einem Drehbuch für eine neue Netflix-Serie arbeiten.

Hier einige Beispiele:

Michelle Obama nutzt (lässt nutzen) alle Funktionen der Inhaltsverbreitung, die Instagram anbietet: Posts mit Foto, Video und die Storyfunktion. Ihr Profil ist so gestaltet, dass die wenigen Informationen, die dort hinzugefügt werden können, maximal genutzt werden.

Ihre derzeitigen Kommunikationsanliegen, Veranstaltungen und Werbung für Ihre Autobiografie sind in den “Story”-Ankündigungen unten, eine charmant-lockere, vielleicht etwas anbiedernde Vorstellung (mit Hinweis auf ihre Herkunft aus bescheidenen Verhältnissen) in zwei Sätzen oben, Hyperlinks werden bei Instagram nur unterhalb dieses Textes platziert. Dazu wird meist alle zwei bis drei Tage spätestens ein neues Bild publiziert. Von Geburtstagsgratulationen an unterschiedliche Personen, meist Prominente, Ankündigungen von Veranstaltungen, meist nach generellen Ankündigungen noch einmal mittags am selben Tag, mit einem Foto von den Vorbereitungsarbeiten oder der Anreise. Stilistisch sind die Posts oft gehalten wie Notizzettel oder kurze Nachrichten an Freunde. Dabei werden politisch “nicht korrekte” Bilder, die Parties oder Alkoholkonsum zeigen, gemieden. Es entsteht ein freundlich-seriöses Bild einer durchaus nahbaren Person.

Damit eignet sie sich als Lern- und Analysebeispiel für die positive Nutzung von sozialen Medien, insbesondere dem aktuell so populären Instagram. Daher – lernen wir von den Besten im Feld der Politik.

Obiger Ausschnitt eines Posts zeigt auch, wie Hashtags geschickt in den Text eingebaut wurden. Am unteren Ende des Textes (verdeckt) schliessen sich 3 weitere Hashtags an.